春風(fēng)又度長安道,雁塔鐘聲伴客來。4月25日下午,由西安市文化和旅游局指導(dǎo),西安旅游集團主辦,西安旅游股份有限公司承辦的“千年古都 ‘游’我推薦”2025西安旅游推薦官評選大賽,在鉑金萬澳·勝利飯店正式啟幕。本次大賽整合西安旅游集團旗下旅行社、酒店民宿、景區(qū)、餐飲、城市觀光車等資源,廣泛號召全社會各方力量參與,持續(xù)提升“西安旅游推薦官”品牌影響力,讓更多人成為西安旅游的“代言人”。
與會現(xiàn)場出席領(lǐng)導(dǎo)
西安市文化和旅游局二級巡視員余亞軍,西安旅游集團有限責(zé)任公司黨委書記、董事長毋文利,西安旅游集團黨委委員、副總經(jīng)理蔣建軍出席活動。同時,出席活動啟動儀式的還有國家高級導(dǎo)游、陜西省旅游形象大使解啟成,國家級金牌導(dǎo)游、西安海外金牌導(dǎo)游中心經(jīng)理王佳,西安旅游商貿(mào)學(xué)院旅游系主任趙艷及優(yōu)秀學(xué)生代表,西安旅游集團旗下各單位代表與媒體代表們。
文旅融合,古都魅力再綻放
活動現(xiàn)場
活動現(xiàn)場,屏幕循環(huán)展播《西安旅游推薦官·非遺文化篇章》,以視覺藝術(shù)對話歷史時空,將在場觀眾瞬間帶入“長安一片月”的詩意之中。
作為十三朝古都,西安的歷史文脈如星河璀璨,周秦漢唐的文明基因早已融入城市血脈。當(dāng)傳統(tǒng)文化遇見現(xiàn)代傳播,當(dāng)千年積淀碰撞年輕表達,本次大賽恰以“西安旅游推薦官”為紐帶,旨在遴選一批深諳城市文脈、善用新媒體語境的文旅推薦官,讓千年古都的文化遺產(chǎn)和文旅資源在鏡頭里煥新,構(gòu)建出“全民參與、全域傳播”的新模式。
西安旅游集團黨委書記、董事長毋文利登臺致辭
西安旅游集團黨委書記、董事長毋文利在致辭中表示:“本次大賽意在通過平臺廣泛挖掘熱愛西安、熟悉西安、善于表達的旅游推薦人才,真正做到讓更多人成為千年古都的代言人,用更多元的視角講述西安故事、傳播西安文化、展示西安魅力?!彼硎?,近年來西安文旅火爆“出圈”,持續(xù)釋放頂流“西引力”,但面對激烈的市場競爭,仍需更多的聲音、更多的力量去發(fā)現(xiàn)、去挖掘、去傳播千年古都的魅力,作為西安文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的國有平臺,這也是西安旅游集團的責(zé)任和使命。
西安市文化和旅游局二級巡視員余亞軍講話
西安市文化和旅游局二級巡視員余亞軍從行業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略高度,充分肯定了大賽的重要意義。他表示,本次大賽是西安文旅創(chuàng)新推介傳播的重要實踐,既為文旅愛好者搭建了展示舞臺,更是以創(chuàng)新形式講好西安故事的關(guān)鍵舉措。市文旅局將整合資源,為大賽提供更多支持和保障,持續(xù)推動文旅傳播破圈,激活產(chǎn)業(yè)發(fā)展新動能。
大咖賦能,解鎖文旅新玩法
西安旅游股份有限公司副總經(jīng)理楊陽介紹大賽評選規(guī)則
與會現(xiàn)場,西安旅游股份有限公司副總經(jīng)理楊陽系統(tǒng)闡釋了大賽的評選規(guī)則:以“非遺文化、暢游旅行、非遺美食、美好旅居、秦嶺生態(tài)”五大主題為創(chuàng)作方向,通過短視頻及隨手拍形式,深入挖掘西安的城市文化肌理,展現(xiàn)“歷史與現(xiàn)代交融”的西安旅游新生態(tài)。她介紹,大賽將通過作品征集、展播投票、大咖評審、頒獎儀式四個階段,從最佳創(chuàng)意獎、最佳人氣獎、最佳內(nèi)容獎三個維度,分別選出一、二、三等獎,共計18名獲獎名額,獲獎?wù)哌€將被授予“西安旅游推薦官”榮譽稱號。
國家級金牌導(dǎo)游、西安海外金牌導(dǎo)游中心經(jīng)理王佳登臺分享
隨后,國家級金牌導(dǎo)游、西安海外金牌導(dǎo)游中心經(jīng)理王佳以《千年古都譜新章,旅游推薦我先行》為主題,分享了“如何在歷史底蘊與現(xiàn)代傳播中架起橋梁”的實踐經(jīng)驗。她的分享穿梭于歷史掌故與短視頻傳播之間,既展現(xiàn)專業(yè)導(dǎo)游的深厚學(xué)養(yǎng),又彰顯文旅融合的創(chuàng)新思維。
國家級金牌導(dǎo)游、陜西省旅游形象大使解啟成登臺分享
國家高級導(dǎo)游、陜西省旅游形象大使解啟成以《自媒體時代個人IP打造》為題,掀起了一場關(guān)于文旅IP塑造的深度“頭腦風(fēng)暴”。他將文旅IP的塑造形象地比喻為“在數(shù)字洪流中雕刻記憶豐碑”,強調(diào)“真正的城市代言人應(yīng)是行走的‘文化轉(zhuǎn)換器’”,并深度剖析“人設(shè)定位、內(nèi)容矩陣、流量裂變”的運營邏輯,為在場嘉賓提供了詳實的IP打造指南。
大賽啟幕,全民招募璀璨啟程
千年古都 “游”我推薦2025西安旅游推薦官大賽正式啟動
本次大賽不僅為文旅從業(yè)者搭建展示平臺,更向全社會發(fā)出“人人都是推薦官”的邀約:即日起,公眾可通過指定渠道參賽,以短視頻、隨手拍等形式,展現(xiàn)西安的歷史厚度、生態(tài)美度與生活溫度。大賽優(yōu)勝者將直通西安文旅宣傳矩陣,并獲得驚喜禮遇,助力西安文旅資源實現(xiàn)破圈傳播。
今朝雁塔題名處,亦是云端競技場。當(dāng)古老的城墻與現(xiàn)代的鏡頭相遇,當(dāng)盛唐天街邂逅云端傳播,“千年古都 ‘游’我推薦”西安旅游推薦官評選大賽正以創(chuàng)新的姿態(tài),書寫著文旅融合的時代新篇。這不僅是一場賽事的開始,更是一次城市營銷理念的革新,讓每一個人都能成為古都故事的講述者,讓世界在多元的表達中讀懂西安,愛上這座千年古都。
編輯:朱春嬌